门窗洗牌崭新上路 穿衣得体重发展

在门窗行业刚开始发展的早些年，一直是处于小 规模、重产品、轻营销、轻品牌的发展模式之中。而现在，随着逐渐发展成熟，门窗行业开始以市场为导向，从而引发了洗牌。业内人士认为，行业的洗牌必然导致 低端产品、手工加工企业被淘汰，今后的企业将实现规模化生产。门窗行业与整个批量建筑将会接轨，批量化、专业化、系统化的管理与营销将成为主流。

大部分门窗企业均表示，洗牌有利于行业的健康 发展。“门窗行业的门槛也分高中低档次，说门槛低的是相对于低端企业，一些依靠小作坊生产的品牌，甚至不能称之为品牌。”一位资深行业研究员如是说。“有 些小企业连油漆都不用，而一些大品牌一套UV涂装设备就要几百万元。小企业必然要以价格取胜，质量就先不说，但大企业一套产品几万块，销量依然很好，反而 几千块的还卖不动。这就是品牌优势、产品优势。”

洗牌的来临必然会加剧企业之间的竞争，对于门 窗大企业来说，与其分庭抗礼，不如强强联合实现共赢。因为合作能让门窗企业在洗牌中更具优势。“据我了解，很多自动化比较成熟的企业，不是单纯研发自身产 品，而是通过跟一些上游的供应商、设备制造商以及同行的企业合作，开拓更广阔的市场。”一位门窗企业负责人也赞同这个观点。

另外，门窗行业目前的行情仍比较单一，仅仅经 营门窗很难支撑企业在这场大浪淘沙的洗牌中实现突围，因此，产品线的丰富、跨界整合、多元化发展成为众多大型企业谋求出路的选项。“楼梯、衣柜、床板、地 板、书桌……只要你能想到的木制品我们都能做。”有门窗企业领导人表示，“企业的产品线一定要够丰富才能应对这场激烈的洗牌，整木家装是我们未来的方 向。”

如今的门窗市场已经逐渐走向综合竞争，门窗企 业如果实力不强，在自身优势上又是处于单一化的境况，那么恐怕很难在市场上有再进一步的发展。但无论是强强联合还是走多元化发展道路，是转型高端还是配套 合作，都是门窗行业面临的选项，而这些抉择将决定洗牌后的行业格局，不妨拭目以待。

（来源：中国建设报  张莹 2015-07-28 ）